Texter (siehe auch Werbetexter)
Texter ist eines der klassischen Berufsbilder in Werbeagenturen. Die Aufgabe des Texters ist die wirkungsvolle textliche Gestaltung eines Werbemittels (u. a. Slogan, Plakat, Anzeige, Flyer, Produktkatalog, Broschüre, Website, TV-Spot, Funk-Spot). Darüber hinhaus entwickelt der Texter in enger Zusammenarbeit mit dem Art-Direktor die Konzeption (d. h. Ideen-Entwicklung) und Gesamtgestaltung umfangreicher Werbekampagnen sowie einzelner Werbemaßnahmen.
Je nach Agenturphilosophie kann die Aufgabengewichtung zwischen Texter und Art-Direktor unterschiedlich ausfallen.
So kommt es vor, dass die Entwicklung der Gesamtidee vom Texter ausgeht und der Art-Direktor oder Grafiker diese Idee lediglich visuell umsetzt.
Oder umgekehrt: Der Art-Direktor erstellt zuerst das visuelle Erscheinungsbild eines Werbemittels, und der Texter liefert im Anschluss nur noch die textlichen Inhalte (u. a. Schlagzeilen, Slogans und Copy).
Mittlerweile bilden jedoch in größeren Werbeagenturen der Texter und Art-Direktor ein festes Team, das sich gegenseitig inspiriert und gemeinsam die Grundideen für Werbekampagnen und einzelne Werbemittel entwickelt. Texter können mit einigen Jahren Erfahrung auch als sogenannte Konzeptioner tätig sein. In dieser Funktion entwickeln sie schwerpunktmäßig größere Kampagnen und geben den Textern und Art-Direktoren die konzeptionelle Richtung (d.h den Leitgedanken) vor.
Quelle: Wikipedia
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