Werbetexter (siehe auch Texter)
Werbetexter ist eines der klassischen Berufsbilder in Werbeagenturen. Die Aufgabe des Werbetexters ist die wirkungsvolle textliche Gestaltung eines Werbemittels (u. a. Plakat, Anzeige, Flyer, Produktkatalog, Broschüre, Website, TV-Spot, Funk-Spot). Darüber hinhaus entwickelt der Werbetexter in enger Zusammenarbeit mit dem Art-Direktor die Konzeption (d. h. Ideen-Entwicklung) und Gesamtgestaltung umfangreicher Werbekampagnen sowie einzelner Werbemaßnahmen.
Je nach Agenturphilosophie kann die Aufgabengewichtung zwischen Werbetexter und Art-Direktor unterschiedlich ausfallen.
So kommt es vor, dass die Entwicklung der Gesamtidee vom Werbetexter ausgeht und der Art-Direktor oder Grafiker diese Idee lediglich visuell umsetzt.
Oder umgekehrt: Der Art-Direktor erstellt zuerst das visuelle Erscheinungsbild eines Werbemittels, und der Werbetexter liefert im Anschluss nur noch die textlichen Inhalte (u. a. Schlagzeilen, Slogans und Copy).
Mittlerweile bilden jedoch in größeren Werbeagenturen der Werbetexter und Art-Direktor ein festes Team, das sich gegenseitig inspiriert und gemeinsam die Grundideen für Werbekampagnen und einzelne Werbemittel entwickelt. Werbetexter können mit einigen Jahren Erfahrung auch als sogenannte Konzeptioner tätig sein. In dieser Funktion entwickeln sie schwerpunktmäßig größere Kampagnen und geben den Werbetextern und Art-Direktoren die konzeptionelle Richtung (d.h den Leitgedanken) vor.
Quelle: Wikipedia
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