++werbetexter: andreas peter hendgen ++köln

2007-04-20T15:03:00.000+01:00

"Sagt meiner Mutter nicht, dass ich in der Werbung arbeite. Sie glaubt, ich bin Pianist in einem Bordell." (Jacques Séguéla)

Meine Mutter weiß, dass ich Werbetexter bin. Obwohl sie sich nicht vorstellen kann, was ich den ganzen Tag mache. Im Grunde ziemlich einfach: Ich finde die richtigen Worte für die Botschaft eines Unternehmens. Egal ob für eine Anzeige, einen Produktkatalog oder eine Pressemitteilung. Meine Kunden sind damit sehr zufrieden – und zahlen meistens pünktlich. Deshalb findet meine Mutter es nicht tragisch, dass ich kein Klavier spielen kann.

Sie suchen einen unmusikalischen Werbetexter?

text: andreas peter hendgen
Pastor-Kastenholzweg 14
D-50769 Köln

Tel.: 0221 - 337 19 03
Fax: 0221 - 337 19 04
E-Mail: andreas.hendgen(at)koeln.de

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++werbetexter wissen: pr (public relations)

2007-04-20T14:57:00.000+01:00

PR (siehe auch Public Relations)

Öffentlichkeitsarbeit - oder auch Public Relations (PR)- kann folgendermaßen definiert werden:

Public Relations (PR) bezeichnet einen weit gefassten Begriff für das Management der Kommunikation von Organisationen.

Der Begriff Public Relations (PR) wurde in den USA zuerst 1882 verwendet, die deutsche Entsprechung Öffentlichkeitsarbeit 1917. Eine mögliche Definition von Public Relations (PR) findet sich bei Carl Hundhausen in seinem Artikel der Zeitschrift Die deutsche Werbung aus dem Jahre 1937: Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkte oder Dienstleistungen eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.

Public Relations in der Praxis
Die grundsätzliche Aufgabe der Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations (PR) ist es, den Kontakt zwischen einem Auftrag- oder Arbeitgeber und einer definierten Zielgruppe herzustellen, zu festigen oder auszubauen. Die Kommunikation zwischen Auftrag- oder Arbeitgeber und Zielgruppe soll dann in Gang gesetzt und gesteuert werden. Hierzu stehen eine Reihe von Kommunikationsinstrumenten zur Verfügung, u.a. sind dies:

Pressearbeit als Aufgabe der Public Relations (PR): Texten, Schreiben und Verbreiten von Pressemitteilungen, Themenbeiträgen, Anwenderberichten, Reden, Biografien, Unternehmensbackgrounder, Themenplanung, Themenmanagement, Organisation von Pressekonferenzen, Roundtable, Redaktionsbesuchen mit Kunden, Beantworten von Presseanfragen, Durchführung von Journalistenreisen, Interviews, Internetbetreuung
Medienbeobachtung als Aufgabe der Public Relations (PR): Beobachtung der Medienpräsenz des Auftrag- oder Arbeitgebers und Auswertung und Analyse der Berichterstattung
Mediengestaltung als Aufgabe der Public Relations (PR): Erstellen von Geschäftsberichten, Broschüren, Flyern, Anzeigen, Newslettern, Verbraucherzeitschriften, Internet-Seiten, Advertorials etc.
Veranstaltungsorganisation als Aufgabe der Public Relations (PR): Planung und Durchführung von Konferenzen, Seminaren, Festen, Verbraucherveranstaltungen, Messen und sonstigen Events
Interne Kommunikation als Aufgabe der Public Relations (PR): Erarbeitung von Mitarbeiterzeitschriften, Planung und Durchführung von Veranstaltungen für Mitarbeiter, Schulung von Mitarbeitern, Intranetbetreuung
Training als Aufgabe der Public Relations (PR): Medientraining, Fortbildungen, Schreibtraining etc.
Sponsoring als Aufgabe der Public Relations (PR): Treffen von leistungsgebundenen Vereinbarungen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und Wissenschaft
Sonstige Aktionen als Aufgaben der Public Relations (PR): Organisation von Gewinnspielen und Wettbewerben, Betreuung von Info-Mobilen und Messeständen

Die zentralen Aufgaben von Öffentlichkeitsarbeit/ Public Relations (PR) werden im Berufsbild der Deutschen Public Relations Gesellschaft e.V. in der Formel AKTION zusammengefasst:

Public Relations (PR) = Analyse, Strategie, Konzeption Erstellen von Situations- und Meinungsanalysen sowie Stärken-/Schwächen-Profilen, Definition von Zielen, Entwicklung von Strategien und Konzeptionen zum Erreichen der gesetzten Ziele
Public Relations (PR) = Kontakt, Beratung, Verhandlung Konstruktiver Dialog mit dem Vorgesetzten bzw. dem Kunden, Verhandlungen mit Dienstleistern, Gespräche und Diskussionen mit Vertretern gesellschaftlich relevanter Gruppen wie beispielsweise Politikern und Journalisten
Public Relations (PR) = Text und kreative Gestaltung Aufbereitung und Gestaltung von Informationen beispielsweise in Form von Pressemitteilungen, Broschüren oder Internet-Seiten
Public Relations (PR) = Implementierung Entscheidungen treffen, Maßnahmen planen, Kosten kalkulieren, Zeitpläne erstellen
Public Relations (PR) = Operative Umsetzung Durchführung von Veranstaltungen und Projekten jeglicher Art, aktive Pressearbeit, Versand von Mailings, etc.
Public Relations (PR) = Nacharbeit, Evaluation Kontrolle des Erfolgs der Maßnahmen, Analyse von Effektivität und Effizienz, Durchführung von Korrekturen

Ziele der Öffentlichkeitsarbeit/ Public Relations (PR)
Eines der Hauptziele, die ein Unternehmen mit der Öffentlichkeitsarbeit Public Relations (PR) verfolgt, ist der Ausbau des Bekanntheitsgrads des Unternehmens. Doch auch der Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen soll gefördert werden, da im Normalfall von außen positiv über ein Unternehmen Bericht erstattet wird. Auch die Motivierung des Außendienstes und des Handels zählen zu den Motiven für den Aufbau von Public Relations. Im Falle eines geringen Budgets für Absatzförderung kann durch die Öffentlichkeitsarbeit die Präsenz des Unternehmens bei der Zielgruppe vergrößert werden.

Quelle: Wikipedia

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++werbetexter wissen: public relations (pr)

2007-04-20T12:54:00.000+01:00

Public Relations (siehe auch PR)

Öffentlichkeitsarbeit - oder auch Public Relations (PR)- kann folgendermaßen definiert werden:

Public Relations (PR) bezeichnet einen weit gefassten Begriff für das Management der Kommunikation von Organisationen.

Pressearbeit als Aufgabe der Public Relations (PR): Texten, Schreiben und Verbreiten von Pressemitteilungen, Themenbeiträgen, Anwenderberichten, Reden, Biografien, Unternehmensbackgrounder, Themenplanung, Themenmanagement, Organisation von Pressekonferenzen, Roundtable, Redaktionsbesuchen mit Kunden, Beantworten von Presseanfragen, Durchführung von Journalistenreisen, Interviews, Internetbetreuung
Medienbeobachtung als Aufgabe der Public Relations (PR): Beobachtung der Medienpräsenz des Auftrag- oder Arbeitgebers und Auswertung und Analyse der Berichterstattung
Mediengestaltung als Aufgabe der Public Relations (PR): Erstellen von Geschäftsberichten, Broschüren, Flyern, Anzeigen, Newslettern, Verbraucherzeitschriften, Internet-Seiten, Advertorials etc.
Veranstaltungsorganisation als Aufgabe der Public Relations (PR): Planung und Durchführung von Konferenzen, Seminaren, Festen, Verbraucherveranstaltungen, Messen und sonstigen Events
Interne Kommunikation als Aufgabe der Public Relations (PR): Erarbeitung von Mitarbeiterzeitschriften, Planung und Durchführung von Veranstaltungen für Mitarbeiter, Schulung von Mitarbeitern, Intranetbetreuung
Training als Aufgabe der Public Relations (PR): Medientraining, Fortbildungen, Schreibtraining etc.
Sponsoring als Aufgabe der Public Relations (PR): Treffen von leistungsgebundenen Vereinbarungen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und Wissenschaft
Sonstige Aktionen als Aufgaben der Public Relations (PR): Organisation von Gewinnspielen und Wettbewerben, Betreuung von Info-Mobilen und Messeständen

Die zentralen Aufgaben von Öffentlichkeitsarbeit/ Public Relations (PR) werden im Berufsbild der Deutschen Public Relations Gesellschaft e.V. in der Formel AKTION zusammengefasst:

Public Relations (PR) = Analyse, Strategie, Konzeption Erstellen von Situations- und Meinungsanalysen sowie Stärken-/Schwächen-Profilen, Definition von Zielen, Entwicklung von Strategien und Konzeptionen zum Erreichen der gesetzten Ziele
Public Relations (PR) = Kontakt, Beratung, Verhandlung Konstruktiver Dialog mit dem Vorgesetzten bzw. dem Kunden, Verhandlungen mit Dienstleistern, Gespräche und Diskussionen mit Vertretern gesellschaftlich relevanter Gruppen wie beispielsweise Politikern und Journalisten
Public Relations (PR) = Text und kreative Gestaltung Aufbereitung und Gestaltung von Informationen beispielsweise in Form von Pressemitteilungen, Broschüren oder Internet-Seiten
Public Relations (PR) = Implementierung Entscheidungen treffen, Maßnahmen planen, Kosten kalkulieren, Zeitpläne erstellen
Public Relations (PR) = Operative Umsetzung Durchführung von Veranstaltungen und Projekten jeglicher Art, aktive Pressearbeit, Versand von Mailings, etc.
Public Relations (PR) = Nacharbeit, Evaluation Kontrolle des Erfolgs der Maßnahmen, Analyse von Effektivität und Effizienz, Durchführung von Korrekturen

Quelle: Wikipedia

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++werbetexter wissen: texter

2007-04-18T10:35:00.001+01:00

Texter (siehe auch Werbetexter)

Texter ist eines der klassischen Berufsbilder in Werbeagenturen. Die Aufgabe des Texters ist die wirkungsvolle textliche Gestaltung eines Werbemittels (u. a. Slogan, Plakat, Anzeige, Flyer, Produktkatalog, Broschüre, Website, TV-Spot, Funk-Spot). Darüber hinhaus entwickelt der Texter in enger Zusammenarbeit mit dem Art-Direktor die Konzeption (d. h. Ideen-Entwicklung) und Gesamtgestaltung umfangreicher Werbekampagnen sowie einzelner Werbemaßnahmen.

Je nach Agenturphilosophie kann die Aufgabengewichtung zwischen Texter und Art-Direktor unterschiedlich ausfallen.

So kommt es vor, dass die Entwicklung der Gesamtidee vom Texter ausgeht und der Art-Direktor oder Grafiker diese Idee lediglich visuell umsetzt.

Oder umgekehrt: Der Art-Direktor erstellt zuerst das visuelle Erscheinungsbild eines Werbemittels, und der Texter liefert im Anschluss nur noch die textlichen Inhalte (u. a. Schlagzeilen, Slogans und Copy).

Mittlerweile bilden jedoch in größeren Werbeagenturen der Texter und Art-Direktor ein festes Team, das sich gegenseitig inspiriert und gemeinsam die Grundideen für Werbekampagnen und einzelne Werbemittel entwickelt. Texter können mit einigen Jahren Erfahrung auch als sogenannte Konzeptioner tätig sein. In dieser Funktion entwickeln sie schwerpunktmäßig größere Kampagnen und geben den Textern und Art-Direktoren die konzeptionelle Richtung (d.h den Leitgedanken) vor.

Quelle: Wikipedia

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++werbetexter wissen: werbetexter

2007-04-18T09:36:00.000+01:00

Werbetexter (siehe auch Texter)

Werbetexter ist eines der klassischen Berufsbilder in Werbeagenturen. Die Aufgabe des Werbetexters ist die wirkungsvolle textliche Gestaltung eines Werbemittels (u. a. Plakat, Anzeige, Flyer, Produktkatalog, Broschüre, Website, TV-Spot, Funk-Spot). Darüber hinhaus entwickelt der Werbetexter in enger Zusammenarbeit mit dem Art-Direktor die Konzeption (d. h. Ideen-Entwicklung) und Gesamtgestaltung umfangreicher Werbekampagnen sowie einzelner Werbemaßnahmen.

Je nach Agenturphilosophie kann die Aufgabengewichtung zwischen Werbetexter und Art-Direktor unterschiedlich ausfallen.

So kommt es vor, dass die Entwicklung der Gesamtidee vom Werbetexter ausgeht und der Art-Direktor oder Grafiker diese Idee lediglich visuell umsetzt.

Oder umgekehrt: Der Art-Direktor erstellt zuerst das visuelle Erscheinungsbild eines Werbemittels, und der Werbetexter liefert im Anschluss nur noch die textlichen Inhalte (u. a. Schlagzeilen, Slogans und Copy).

Mittlerweile bilden jedoch in größeren Werbeagenturen der Werbetexter und Art-Direktor ein festes Team, das sich gegenseitig inspiriert und gemeinsam die Grundideen für Werbekampagnen und einzelne Werbemittel entwickelt. Werbetexter können mit einigen Jahren Erfahrung auch als sogenannte Konzeptioner tätig sein. In dieser Funktion entwickeln sie schwerpunktmäßig größere Kampagnen und geben den Werbetextern und Art-Direktoren die konzeptionelle Richtung (d.h den Leitgedanken) vor.

Quelle: Wikipedia

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Pflichttext eines Werbetexters. Das Impressum.

2007-03-19T16:46:00.000+01:00

Dies ist der Beginn einer neuen Webpräsenz in Form eines Weblogs rund um die Themen Werbetexte, Texter und Werbetexter in Köln Düsseldorf Stuttgart Ulm München.

Damit alles von Anfang an seine Richtigkeit hat, nachfolgend einige Informationen für die Kontaktaufnahme nach § 6 TDG:

text: andreas peter hendgen
Andreas Peter Hendgen
Pastor-Kastenholzweg 14
D-50769 Köln

Tel.: 0221 - 337 19 03
Fax: 0221 - 337 19 04
E-Mail: andreas.hendgen(at)koeln.de
Web: http://werbetexter-koeln.blogspot.com/

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